Idzie nowe, czyli kilka słów o rejestracji znaku towarowego

Nowa marka na rynku to nie tylko nowa nazwa, nowe logo czy nowa strona internetowa. Za tym, co widzimy, kryje się jeszcze mnóstwo formalności, spotkań z księgową, kolejek w urzędach, rozliczeń bankowych i decyzji, które każdy (przyszły przedsiębiorca) podjąć musi. I nie chcemy nikogo straszyć – wręcz przeciwnie! – ale warto być świadomym, że pojawić się mogą.

Dzisiaj więc w telegraficznym skrócie opowiemy Wam o wątku nieco niszowym, przez wielu zupełnie pomijanym – o rejestracji znaku towarowego. Bo ta na początku nowego biznesu może mieć w niektórych branżach ogromne znaczenie. Pomyśl o tym, ile trzeba poświecić czasu, by wypromować daną nazwę, zbudować określoną pozycję na rynku, zdobyć lojalnych klientów. Pomyśl, w ilu miejscach pojawia się Twoja nazwa – w domenie, na szyldach, plakatach, wizytówkach, folderach czy ulotkach firmowych. Ile byś stracił, gdyby nagle trzeba byłoby je wszystkie zmieniać? Pewnie sporo…

Tylko ochrona znaku towarowego może ustrzec nas przed stratą czasu oraz finansów, które wkładamy w budowanie „nowego”, które już do kogoś należy.

Co to jest znak towarowy?

To oznaczenie produktu/usługi, które stosujemy do identyfikacji swojej własności, umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorcy od innego. Znakami towarowymi mogą być na przykład: wyraz, włącznie z nazwiskiem, rysunek, litera, cyfra, kolor, forma przestrzenna, w tym kształt towaru lub opakowania, a także dźwięk. W naszej branży najczęściej znakiem towarowym będzie nazwa i logo firmy.

Od czego należałoby zacząć?

Przed dokonaniem zgłoszenia, należy sprawdzić, czy nie istnieją znaki towarowe identyczne lub podobne do tego, który chcemy zgłosić. W tym celu trzeba przeszukać następujące bazy:
https://ewyszukiwarka.pue.uprp.gov.pl/search/simple-search?lng=plhttps://euipo.europa.eu/eSearch/
https://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/

Kiedy i gdzie z tym iść?

Czas na zgłoszenie marki/towaru/usługi jest nieograniczony, możesz więc zająć się tematem w dowolnym momencie. Jest tylko jedno „ALE”: ktoś może cię uprzedzić i zastrzec łudząco podobny produkt jako pierwszy. Wtedy sprawa się nieco komplikuje…

Pamiętaj, że rejestracja firmy w CEIDG czy w KRS nie daje ochrony prawnej nazwie, bowiem urzędy te nie mają obowiązku sprawdzania, czy przedsiębiorstwo o danej nazwie, pod konkretnym znakiem graficznym już istnieje. W Polsce wnioski o rejestrację rozpatruje Urząd Patentowy RP z siedzibą w Warszawie: https://uprp.gov.pl/pl

Czas oczekiwania na decyzję wynosi średnio 6 miesięcy, a na koszt składa się opłata za samo zgłoszenie i za objęcie znaku ochroną. Z jakimi wydatkami musimy się liczyć?

• 50 zł – opłata za zgłoszenie znaku towarowego w jednej klasie towarowej według obowiązującej klasyfikacji towarów i usług w formie tradycyjnej (papierowej),
• 400 zł – opłata za zgłoszenie znaku towarowego w jednej klasie towarowej według obowiązującej klasyfikacji przez Internet,
• 120 zł – opłata za każdą następną klasę towarową,
• 400 zł – opłata za dziesięcioletni okres ochronny za każdą klasę,
• 90 zł – opłata za publikację informacji o udzielonym prawie ochronnym.

Co istotne, ochrona znaku towarowego jest ważna tylko dla określonego terytorium – nie jest ważna globalnie. Jeżeli zarejestrujesz nazwę firmy w Urzędzie Patentowym w Polsce, to Twój znak będzie chroniony na jej terytorium.

Czy zatem warto?

Oczywiście, że tak! Zarejestrowany znak towarowy zwiększa wartość przedsiębiorstwa, pogłębia zaufanie konsumentów do marki, a także powstrzymuje konkurencję od czerpania nienależnych korzyści z cudzej renomy. Poniżej tylko kilka wartości, jakie niesie ze sobą zastrzeżony znak towarowy:

• Stajesz się realnym właścicielem marki
• Uniemożliwiasz kradzież swojej nazwy
• Kontrolujesz działania dystrybutorów
• Zyskujesz narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją
• Za naruszenie swojego znaku możesz żądać odszkodowania
• Możesz unieważnić znak konkurencji, gdy np. jest zbyt podobny do Twojego
• Możesz ruszać z franczyzą
• Możesz licencjonować swój znak
• Łatwiej uzyskasz kredyt bankowy
• Możesz umieścić znak ® przy logo, który – według badań – znacznie poprawia sprzedaż
• Chronisz domenę firmową
• Możesz usuwać oferty konkurencji na Allegro, Olx czy Facebooku